Prada 推出全新球鞋 Cloudbust

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Footwear 球鞋

以 Hi-Fashion 手法將球鞋重新進行詮釋,並融入強烈的未來元素,Prada 全新的 Cloudbust 應運而生。這雙將在 2017 秋冬季度登場的新鞋型擁有較為飽滿的輪廓,無鞋帶式的 Slip-On 鞋身采用網眼打造,並在中足處加入帶有 Prada Logo 細搭帶固定與點綴,再搭載上如「雲朵」般的獨特厚實中底而成。據悉以上三雙配色為女生專屬,將於 8 月份率先上架,而男生版則稍晚於 11 月正式登場,有興趣的朋友不妨繼續留意。

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繼D&G辱華後Prada為“種族歧視”玩偶道歉:下

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來源:環球時報 【環球時報】 繼杜嘉班納辱華事件後,又一傢意大利奢侈品牌陷入種族歧視的漩渦中。《華盛頓郵報》15日連續質問“普拉達,你到底在想什麼?”“為什麼時尚產業總

來源:環球時報

【環球時報】繼杜嘉班納辱華事件後,又一傢意大利奢侈品牌陷入種族歧視的漩渦中。《華盛頓郵報》15日連續質問“普拉達,你到底在想什麼?”“為什麼時尚產業總是不斷制造種族主義形象?”原因是普拉達紐約曼哈頓專賣店內展示的一款標價550美元的掛件玩偶——全身黑色並配上鮮紅色的厚唇,被認為種族主義味道十足。

美國沃克斯新網15日稱,這種風格讓人想起19世紀“塗黑臉”的圓眼睛和紅嘴唇醜八怪以及當時的兒童讀物《小黑人桑波》裡的人物。“塗黑臉”指過往白人演員塗黑臉以飾演黑人角色,用來諷刺非裔美國人。《小黑人桑波》的主人公皮膚黝黑,紅色嘴唇出奇的大,被認為扭曲和誇大瞭非洲人的面部特征。

探討黑人文化的美國刊物《根》主編貝爾頓15日對哥倫比亞廣播公司錶示,她對普拉達的創意感到錯愕,但也同時承認,這類形象幾乎每年都會以某種形式死灰復燃。

發現上述商品涉嫌歧視的是紐約民權女律師伊斯爾。這名黑人女律師14日經過普拉達曼哈頓分店時,看到櫥窗內的這款商品,“立刻感到被激怒瞭”。伊斯爾拍瞭照片帶回去給傢人看,他們也看到瞭背後的種族主義,“他們不像我,法律博士畢業,他們隻是平常人,卻也憤怒不已”。

伊斯爾立即在推特發文批評普拉達將商品設計得充滿種族歧視,並將普拉達玩偶和小黑人照片一並放在推特上。她在推文中寫道:“感謝普拉達讓‘塗黑臉’繼續存在”,“我不想在沉默中展示憤怒。我不想獨自吞下種族主義的苦藥”。美國沃克斯新聞網稱,實際上,普拉達的黑人員工已經就這款玩偶抗議過,但無濟於事。

伊斯爾的推文立刻引發激烈響應。有網友稱,“種族主義一點都不時尚!”“惡魔穿著普拉達!”還有網友說,“除非你出生在10年前社交媒體不那麼發達的年代。普拉達,你們應該清楚自己正在做什麼,不要喊冤瞭。”不過,也有網友不以為然,認為人們喜歡打種族主義牌。還有網友辯解道:“這就是個思想跑野馬而創造出來的玩意兒,並沒有影射什麼人或者東西”。

如潮的批評聲出現後,普拉達立即做出道歉聲明稱,他們設計的包括玩偶在內的最新系列產品純屬虛構,與真實世界無關,亦沒有“塗黑臉”的含意,由於引起質疑,因此決定把引起爭議的商品下架,並為這次風波道歉,保證下不為例。

普拉達14日在推特上連續發文說,普拉達痛恨任何形式的種族歧視,新產品是“我們集結瞭品牌的設計理念和元素所創造出來的設計。這些設計是創意的錶現,絕對沒有影射任何現實生活中的人或事物。我們絕對無意冒犯任何人。我們堅決反對任何形式的種族歧視。因此,所有相關的設計將會下架。”

不過,《華盛頓郵報》15日對普拉達的道歉存疑,稱涉及到種族、民族和多樣性主題,時尚產業在制造混亂和憤怒上似乎沒有底線,即使一些全球知名品牌亦是如此。11月,因為宣傳片中對中國文化和亞洲女性不敬,以及其創始人對整個中國的抨擊,杜嘉班納在中國的大秀被取消。《華盛頓郵報》稱,羞辱宗教和種族的企業名單很長,香奈兒在1994年推出三款印有《古蘭經》經文的裙子,惹惱宗教界人士。時尚作傢門克斯錶示,時尚產業在全球的拓展過於容易,也過於漫不經心。

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Prada推殺手包姐妹款 2014春夏新品TWIN【圖】_1

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來自prada 紅包袋和Prada 2014春夏系列的Prada Twin,稱她為殺手包的姐妹一點都不為過,外形相似度高,不過內部更為復雜,還增加瞭鎖扣設計。Twin依然采用Saffiano皮制作,價格定位2950美元。


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D&G設計師辱華:玩火者,必自焚!

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近日,國際知名奢侈品品牌D G(杜嘉班納)的一則廣告片因被指辱華,引起國內外軒然大波。 在D G發佈的這一系列“起筷吃飯”的廣告片中,分別以用筷子進食瑪格麗特披薩餅、義式香

近日,國際知名奢侈品品牌D G(杜嘉班納)的一則廣告片因被指辱華,引起國內外軒然大波。

在D G發佈的這一系列“起筷吃飯”的廣告片中,分別以用筷子進食瑪格麗特披薩餅、義式香炸甜卷、西紅柿醬意大利面作為主題。這些菜色的分量都被不正常地誇大,使得模特兒用筷子用餐時顯得特別困窘,主持人的語氣也顯得特別諷刺,整組視頻給人不適的觀感。這系列影片首先在杜嘉班納的Twitter以及Instagram官方賬號上發佈,以#DGLovesChina作為卷標,片末尾加上“上海”與不同天數的倒數計時,為11月21日在上海舉辦的年度大秀“The Great Show”進行宣傳。

而當有網友在社交媒體上質疑這組短視頻是否辱華時,卻引來瞭杜嘉班納的聯合創始人兼設計師斯蒂芬諾·嘉班納一系列粗鄙不堪的辱華言論。

隨後,章子怡、陳坤、李冰冰、黃曉明、王俊凱、霍思燕等中國藝人,紛紛在微博發聲,宣佈退出原定於21日晚上在上海舉辦的D G時裝秀。甚至連黃牛都喊出硬剛口號:停止出售DG秀門票,凡是在我處購買DG秀門票的全部全額退款。此舉還被網友調侃“鑒定這也是一批愛國牛,沒錯瞭。”

事後,D G立即通過官方ins和官方微博作出道歉,稱其官方賬號和設計師賬號均被盜,為這些不實言論給中國和中國人民造成的影響和傷害道歉,並強調對中國和中國文化始終保持熱愛與尊重,並且將三段視頻刪除。

但這些道歉並未獲得網友諒解。21日下午3時左右,D G錶示原定於21日晚的大秀確認取消。緊接著在下午5時許,D G官方微博又發佈消息稱,大秀並非取消,而是改期。

當天下午17點42分,迪麗熱巴工作室發佈聲明,宣佈與杜嘉班納解約,“自今日起,公司及迪麗熱巴正式終止與DG品牌的合作。”

21日晚,D G在社交媒體ins上再度發錶聲明,宣稱對中國“懷有愛與熱情”,發生這一切非常不幸。然而,通篇隻有“不幸”,毫無道歉之意。

22日,D G辱華事件進一步發酵,天貓、京東、蘇寧易購、網易考拉、唯品會等中國電商平臺均已下架所有與D G相關的產品,意味著除官網之外,其被中國主要在線銷售渠道全面封殺。

當D G的辱華風波在中國不斷發酵的同時,火也燒到瞭傢門口。21日,多傢意大利主流媒體對此事進行瞭報道。有媒體報道稱,盡管現在設計師們盡一切努力在社交網絡上為他們的言論辯解求饒,但D G想再重振中國市場,目前看來似乎不太可能瞭。同時,這次事件的影響惡劣,全世界的時尚人士都在社交網絡上批評Dolce Gabbana涉嫌辱華的行為。“奧斯卡·王爾德曾說:‘世上隻有一件事比被人議論更糟糕瞭,那就是沒有人議論你’。我們希望它同樣適用於Dolce&Gabbana。”

還有當地媒體稱,此次事件帶來的經濟損失或許會非常大。還提到2017年的照片事件,並指出這並非該品牌首次惹來爭議。

當地時間21日晚,在社交媒體上,#stefanogabbana進入瞭twitter區域熱搜前十。大多數發錶看法的意大利網友都認為,Dolce Gabbana和Stefeno本人的做法不妥。

不僅如此,事件也引發瞭意大利華人群體的不滿情緒。21日當地時間晚上,數名在意大利生活工作的中國人聚集到Dolce Gabbana在米蘭的總部門口抗議,手中舉著抗議牌上寫道“Not Me”。

此外,本次事件除瞭備受中國網友熱議外,在外國網友中也掀起瞭巨大波瀾。

據英國廣播公司網站報道,疑似杜嘉班納設計師嘉班納的種族歧視言論迅速在社交媒體引發抗議,在數萬條跟帖中,很多網友評論“想掙中國的錢,卻看不起中國人!誰給他的自信”,還有網友前往嘉班納的維基百科將其職業修改為“種族主義者”。

擁有80多萬粉絲的美國著名時尚博主賬號“Diet Prada”第一時間關註到瞭D G的歧視性廣告,認為視頻歧視性非常明顯,並通過在社交媒體上公開發聲來持續聲援中國網友抵制D G。

中國明星和網友對D G的明確態度也引發瞭外媒的關註。其中,美國“時尚”網站解釋瞭中國網友之所以感到被冒犯的原因。文章說,視頻中使用的中國文化符號和元素顯得過時和刻板。而視頻中稱筷子為“小棍子”工具,讓許多中國人感到D G正在嘲弄他們的文化。“大量中國網友要求該品牌道歉,並錶示將抵制他們的產品。”文章寫道。

除瞭外媒,不少外國網友也留言斥責D G的行為。

事實上,自1985年於意大利米蘭成立以來,杜嘉班納D G一直在奢侈品領域發展的風生水起。作為與古馳、prada 後背包價格和Prada、迪奧、香奈兒齊名的奢侈品牌,D G在近年一直致力於開拓中國市場。2006年9月,D G在上海開設瞭中國第一傢精品店,正式進入中國市場。2018年,D G任命迪麗熱巴、王俊凱等當紅明星代言和走秀,並邀請韓火火、Fil小白、gogoboi等時尚紅人KOL來為新品做營銷。截至目前,D G在中國大陸及港澳地區共有60多傢門店。

此次也不是D G第一次來中國舉辦時裝秀。2016年12月,D G第一次選擇在意大利之外的地區辦秀,地點就定在瞭中國香港。2017年4月,該品牌再次來到中國北京辦秀。算上剛剛被宣佈取消的上海秀,D G已經是三度來華。這背後,不難看出中國以及中國所代錶的亞太市場對該品牌的重要性。

這同樣也反映在D G的銷售數據上——據英國《每日郵報》報道,D G去年利潤翻瞭3倍,其中亞太地區已占銷售額的約30%,其在中國香港、澳門和內地的門店已多達62傢。

然而,令人不解的是,一方面D G以實際行動錶明著中國市場對其的重要性,另一方面卻在公共場合屢屢犯下對華種族歧視的低級錯。

這不是D G第一次惹怒中國網友。2017年,D G在中國拍攝的《DG愛中國》宣傳片也一度受到質疑。宣傳片中,品牌將拍攝地鎖定在北京,在天安門、長城、老城區取景,穿著華麗服飾的模特以一種超脫的姿態穿梭在常民之中嬉鬧擺拍,營造出強烈的反差。

網友們紛紛錶示,讓衣著華麗的模特和中年男女同時入境,有故意對比並醜化中國之嫌。照片忽視瞭中國的高速發展和變化,是種惡意曲解。一位網友更是犀利地說道,“你們愛的不是中國,是中國人的錢吧!”在引發爭議後,D G當時的做法與這一次如出一轍:在官方賬號上刪除瞭相關照片。

2012年,D G在香港旗艦店前設置禁拍區,禁止香港消費者在門前拍照,內地遊客則可以拍照,引發當地消費者舉牌抗議。

那時的D G和設計師本人恐怕都沒有想到,自己竟然能在同一個地方摔倒兩次——隻不過這一次,他們恐怕已經沒有瞭再站起來的機會。

中外網友的集體憤怒再一次證明瞭一點:文明世界對於低級的種族歧視行為,一向是零容忍的——如果相似的情形發生在國外,同樣會遭到強烈批判和抵制。

對於D G辱華廣告事件,國內主流媒體也紛紛發聲。人民日報評論稱,作為一個全球知名的品牌,作為具有公共傳播屬性的廣告,作為一個公眾人物的設計師,對其他國傢、其他文化的侮辱言行,既非正常的商業行為,也是對消費者的不尊重,更是對人類共同價值觀的挑戰。尊重消費者的品牌才能被尊重,尊重不同國傢文化的商業行為才配得上“全球化”。

傲頑放肆,以辱華為能事,自取其辱;一看情形不對,便歸咎於“賬號被盜”,自欺欺人;遭遇集體抵制,狼狽收場,自作自受。人有人格,國有國格,均不可侮。不講道義,再時尚也包不住醜陋。想賺錢卻不尊重消費者,不尊重中國還想撈一把,這樣的“精分”註定破產。

不尊重中國人,又想賺中國人的錢,D G註定會為他們卑劣的行為付出代價。中國向來對外企友善,但絕不代錶沒有底線,有尊重才有買賣。中國,才是我們最珍視的奢侈品。

共青團中央也就D G辱華事件做出回應,點名批評企業杜嘉班納,錶示這樣的行為就是“自取其辱”,並強調在華外企應當尊重中國、尊重中國人民,這是任何企業到任何國傢投資合作的最起碼前提。

這次全網對D G的抵制,也不禁令人想到韓國樂天集團。因公開支持薩德計劃,樂天集團一度受到國內全民抵制。目前,樂天集團在中國99傢樂天超市已經全部關停,樂天集團宣佈推出中國市場。加上韓國樂天免稅店受到冷落,樂天集團的業務明顯受挫。

對於傲慢的D G來說,樂天不失為其前車之鑒。中國不可辱,人民不可欺。否則就是玩火自焚,自尋死路。

尊重中國,才能獲得中國尊重!在維護中國尊嚴這件事上,中國人民絕不會讓步!

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Prada是如何在中國做“品牌銳化”的?

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Prada是如何在中國做“品牌銳化”的? 作者: 時尚頭條網-Drizzie 來源: 聯商網 2018-11-13 11:18 毫無疑問,中國市場正成為奢侈品牌的必爭之地。 20年前,也就是奢侈品牌剛進駐中國市場的時
Prada是如何在中國做“品牌銳化”的?

作者: 時尚頭條網-Drizzie 來源: 聯商網 2018-11-13 11:18

毫無疑問,中國市場正成為奢侈品牌的必爭之地。

20年前,也就是奢侈品牌剛進駐中國市場的時候,最重要的信條恐怕是維護品牌形象,在消費者面前保持神秘感,但近兩年來,事情發生瞭根本性的變化。

隨著中國市場的戰略重要性不斷提升,奢侈品牌開始認識到中國市場的差異性,為吸引本土消費者制定越來越多有針對性的營銷計劃。從去年開始的七夕營銷和“流量明星”代言大戰,足以可見奢侈品牌爭奪中國市場份額的激烈程度。而在這背後,還有漸趨復雜的市場形勢和變幻莫測的消費者需求。無論是市場環境還是消費群體,中國市場都顯得過於特殊,奢侈品牌幾乎沒有可復制的統一模式。

有分析人士認為,越來越多年輕消費者對奢侈品牌也開始失去新鮮感,憑借品牌logo就能輕松把奢侈品賣出去的時代已經結束,因此奢侈品牌必須變得更加鮮明、更加銳化、更有辨識度才能持續保持吸引力。

就目前而言,奢侈品牌在中國嚴重依賴“流量明星”增加曝光,產品同質化越來越嚴重,而普通品牌的產品趨向精致高檔,奢侈品牌與普通品牌之間的距離不斷被拉近,隻有“品牌銳化”才能夠維持奢侈品牌的獨特性。

Prada確實是奢侈品牌在中國市場的“異類”。

上周,康泰納仕集團旗下360度數字及平面媒體《Vogue Film》在其主辦的“Vogue Film時裝電影盛典”活動上,推出瞭六支以文學為創作靈感的全新時裝電影。其中一支是由張末導演,黃渤、杜鵑、廖凡主演的《夢 鏡》,故事創意源於莊周夢蝶的詩化哲學。電影意在表達當代都市人在各自的生活軌跡上忙碌奔波,但在既真實又虛幻的物化社會中,渴望回歸真我的主旨。

為繼續強化視頻業務,康泰納仕旗下《Vogue服飾與美容》於去年5月正式推出《Vogue Film》,該項目的定位是讓讀者理解作品背後的電影文化,用電影的思維、戲劇化的張力和精良的制作,以讀者更有代入感的方式來詮釋時裝和形象風格。除瞭數字全渠道發佈視頻,《Vogue Film》平面雜志在每年6月與11月出刊。

值得關註的是,作為時裝電影,這部短片還有另外一個主角,即Prada最新推出的手袋Prada Sidonie。該款手袋在設計元素上與2000年春夏女裝系列中的原版手袋相呼應,於2019早春系列首次亮相。片中拿著這款手袋的是多年來與Prada合作十分緊密的杜鵑,其本人的獨特氣質在與Prada的長期合作中已穩定地成為該品牌女性形象的一部分,因此在這部時裝電影中,Prada Sidonie手袋與杜鵑的組合呈現出高度的一致性。

毫無疑問,這部時裝電影標志著Prada與《Vogue Film》的一次重要合作。有分析認為,時裝電影之所以區別於電影,主要在於時裝自身的敘事性被放在瞭突出的位置。在講述故事的同時,時裝電影的另一種功能是展示時裝的美感,這也使得時裝電影在兼顧創意的同時,還為奢侈品牌提供瞭天然屬性的營銷平臺。也就是說,與以往人們對於軟性內容諱莫如深態度不同,時裝電影為軟性內容提供瞭合法性,前提是為合適的情節中選擇合適的演員和時裝產品。

有分析指出,區別於被的奢侈品牌,Prada現在更多是從品牌的審美調性出發,讓消費者接近品牌的本質。諸如此次時裝電影的正面傳播案例並非孤例。針對Prada Sidonie手袋的營銷,Prada還通過袁泉、俞飛鴻、江疏影、譚卓、雎曉雯等明星演繹該手袋進行集中營銷,使得該手袋持續獲得市場關註,引起大批消費者的共鳴。

如今的Prada在中國市場似乎摸到瞭門道,使得其市場推廣大多能夠在保持關註度的同時提升品牌獨特形象。這一點的實現十分困難,對奢侈品市場稍有觀察便不難發現,如今奢侈品牌在中國無一不是在流量和品牌形象之間艱難搖擺。

為瞭吸引中國消費者,越來越多奢侈品牌在中國開始放下“架子”,通過任命品牌大使或社交媒體推廣等方式獲取消費者好感度,爭奪更多流量。然而不少策略卻招致批評,引發消費者對品牌奢侈品屬性降低的質疑,使得品牌遭遇形象危機。

隨著Chanel、Dior、Gucci和Burberry先後與中國流量明星達成合作,身為“行業異類”的Prada已成為目前唯一未任命品牌大使或代言人的頭部奢侈品牌。盡管品牌與包括杜鵑在內的部分模特及演員合作甚密,但背後依然是形象邏輯,而非流量邏輯。

在這樣的前提下,Prada獲取中國消費者關註其實依靠的是對“本土”的深入探索,這已逐漸成為Prada在核心競爭力之一。

去年10月,Prada榮宅在上海的開幕如今可以成為奢侈品牌營銷探索的一座裡程碑。在品牌聯合創始人Miuccia Prada與Patrizio Bertelli的主導下,素來有文化遺產保護傳統的Prada自2011年啟動瞭對Prada榮宅的修繕工程,將其作為Prada在中國舉行各式活動的空間。

事實上,Prada榮宅與品牌意大利傳統並無關聯,Miuccia Prada夫婦的修繕完全出於其對藝術與文化的一貫重視。這座被稱為最高雅上海洋房的宅邸,其歷史追溯至20世紀初期,當時“面粉大王”榮宗敬從德國人手中買下這棟宅邸,而後因戰事前往香港,使得榮宅一度棄置。從某種意義上看,榮宅是中國近代史的縮影,但上海特殊的文化背景賦予其的國際化底色,使得Prada榮宅成為融合中國本土性與品牌自身血統的媒介。

Prada選擇榮宅作為品牌中國“基地”的正確判斷,實際上是Miuccia Prada突破行業慣有單一視角,從藝術視角進行社會觀察的延續。因此,Prada榮宅在開幕後影響力迅速超出時尚行業,在中國社會文化各界引起關註,並不令人感到意外。

根據Prada榮宅參觀系統統計數據顯示,對外開放後共有超過10萬人次通過預約系統參觀瞭Prada榮宅。該場地還在網友和市民的強烈要求下,特延期開放一個月。知名文化人士洪晃認為,修復榮宅不是直接地、刻意地塑造品牌,而是Miuccia Prada本人非常“任性”地去做熱愛的事情,間接地提升瞭品牌內涵和形象。

榮宅隨後還被用來舉辦瞭藝術展覽“羅馬1950-1965”,開設瞭為期兩周的Prada Linea Rossa限時店,以及於11月10日開幕的劉野個展“寓言敘事”,展示瞭榮宅空間的多種可能性。最新劉野個展是在去年“羅馬1950-1965”意大利藝術傢群展之後首個在榮宅舉辦的中國藝術傢個展,也是上海藝術季裡屈指可數的幾個中國藝術傢展覽。劉野的創作以東西方文學、藝術史和大眾文化為來源,也體現出Prada在對藝術傢的選擇上對跨文化交流的看重。顯然此次展覽是Prada對“本土性”更進一步的嘗試,這背後是Prada中國團隊決策力的提升。

實際上,Prada在與藝術的關連中,進一步強化瞭品牌的奢侈品屬性。有分析認為,沒有比藝術品和奢侈品更密切相通的一對夥伴,它們兩者都沒有固有用途但價格極高,也都強調審美的重要性。它們均依賴於世界最富有人群的財富來賺取最高水平的利潤,同時依賴中產階級來擴大其規模。如今,當代藝術和奢侈品的精英主義生活方式被統一到瞭一起,前者確保瞭奢侈品牌具有新鮮感和與當下的相關性。

除此之外,Prada也參與到今年奢侈品七夕營銷的戰場。Prada於7月31日推出七夕特別款單肩包於品牌官網及國內33傢精品店限量發售,並於8月10日線上售罄。時尚頭條網早前分析指出,七夕營銷是奢侈品牌中國市場團隊創意和執行力最直觀的體現。以往受總部控制較嚴的奢侈品牌中國市場團隊在七夕營銷中能夠獲得更大的自主權,其在七夕期間的營銷試水能夠為品牌其他策略提供借鑒作用,更有利於品牌在中國市場的進一步深入。

如果說榮宅等項目依然是在中國一線城市的本土化推廣,那麼Prada選擇西安作為下一個潛力市場則是從地理維度對本土化的真正深入。今年,Prada集團在西安SKP商場內新開七傢門店,分別為3傢主品牌Prada、2傢Miu Miu和2傢Churchs。新門店開業當天,品牌還啟動瞭Prada銀色列車限時店。

進駐西安市場除瞭其商業上的考慮,同時也是Prada進行品牌形象塑造的機會。品牌邀請演員俞飛鴻、杜鵑和袁泉拍攝瞭短片《迷失西安》,融合十三朝古都西安的歷史感與Prada主張的現代性,賦予這個意大利品牌新的語境,但最終依然指向通過新穎的形式挖掘Prada品牌的豐富內涵。早前設計師陳漫為榮宅拍攝的一組大片,發揮的也是相同的作用。

有分析認為,問題的關鍵不在於Prada為迎合中國市場和年輕化趨勢做出瞭哪些具體舉措,而在於Prada對品牌核心的底線堅持。Prada善於處理矛盾,也深諳女性消費者內心的矛盾之處。多數時候,知識分子女性一方面詬病時尚的膚淺,另一方面又無法避免身為女性對穿衣本能的熱愛。Miuccia Prada本人也在對時尚的熱愛與厭惡中將Prada打造為奢侈品行業最特別的一個存在。當前的女性消費者亟待能找到另一個能夠寄托信仰的時裝品牌,而Prada背後由藝術、人文、女性主義等當代思潮所組成的世界極富吸引力。

無論是Prada近來對尼龍材質的復興,還是對漫畫元素和高科技面料的采用,出發點是Prada對當代性的探索,跟隨新時期文化與人性變遷而變化,不斷提供新鮮感與新內容,恰恰抓住瞭中國奢侈品消費者的脈搏。

Prada在中國市場的精耕細作也為品牌帶來瞭回報。數據顯示,年輕消費者的確越來越喜愛Prada,其中大中華區為Prada的貢獻很大程度上來源於這批有消費力的千禧一代消費者。據Prada集團上半年財報顯示,其銷售額同比增長3.3%至15.35億歐元,凈利潤也錄得大漲10.7%至1.06億歐元。核心品牌Prada銷售額同比上漲4.1%至12.4億歐元,銷售占比提升至81.9%。亞太地區銷售額漲幅最高,錄得增長6.6%至5.19億歐元。

奢侈品牌為瞭適應中國市場,無一不將大量預算投入到本土市場的營銷中去,但效果不盡相同,包括宣佈品牌大使在內的舉措也往往陷入瞭營銷方式同質化的圈套,使得業界頻頻質疑過度曝光是否會對品牌形象造成損害。商業策略自然容易復制,但當奢侈品牌的革新手段逐漸趨於雷同,最終區分高下的就仍然是品牌自身的內涵和獨特性,如此才能抓住消費者心智。

變幻莫測的奢侈品市場中幾乎沒有常勝,隻有足夠特別。Prada雖然不是業內走得最快,但或能走得更遠。


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普拉達 (Prada) 於2013羅馬電影節推出其最新合拍電

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當地時間2013年11月13日,普拉達 ( prada 兩用包 和Prada) 於2013羅馬電影節推出最新合拍電影:一段由美國導演韋斯·安德森(Wes Anderson)執導的八分鐘短片《Castello Cavalcanti》。
當地時間2013年11月13日,普拉達 (prada 兩用包和Prada) 於2013羅馬電影節推出最新合拍電影:一段由美國導演韋斯·安德森(Wes Anderson)執導的八分鐘短片《Castello Cavalcanti》。

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《穿普拉達的惡魔》將改編成音樂劇

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導語:《穿普拉達的惡魔》(The Devil Wears prada 皮夾 蝴蝶結和Prada)要出音樂劇版本啦!據美國權威娛樂媒體《好萊塢報道》(The Hollywood Reporter)的消息,百老匯著名制作人凱文·麥考倫(Kevin McCollum)已經決定將這部作品搬上音樂劇的舞臺。

《穿普拉達的惡魔》將改編成音樂劇

凱文·麥考倫有著“百老匯教父”之稱,曾憑借《吉屋出租》(Rent)、《Q大道》(Avenue Q)等音樂劇多次榮獲托尼獎。他在接受《好萊塢報道》采訪時表示,最近已經和20世紀福克斯公司(20th Century Fox)達成合作協議,將對方出品的一系列成功的影片改編成音樂劇,打頭炮的就是2006年上映的時尚電影《穿普拉達的惡魔》以及喜劇片《肥媽先生》(Mrs Doubtfire)這兩部。

電影版的原班人馬是否願意登上舞臺再度演繹音樂劇版本目前尚未開始討論,不過,讓我們先大膽設想一下吧!2012年,《穿普拉達的惡魔》小說原作者勞倫·魏斯伯格(Lauren Weisberger)出版瞭續作《穿普拉達的復仇者:惡魔歸來》(Revenge Wears prada 蝴蝶結 長夾和Prada: The Devil Returns)之後,劇中“女魔頭”米蘭達·普瑞斯特利(Miranda Priestly)的扮演者梅裡爾·斯特裡普(Meryl Streep)曾透露說,她有意再次詮釋這個令人生畏的(或者被誤解的,端看你的視角如何瞭)時尚雜志主編的角色,不過目前電影續集還沒有開始籌拍。

盡管曾經坦承當初為瞭飾演時尚女魔頭“不得不去TMD減肥”,但梅姨還是熱切希望能夠重新穿上那些華衣美服,踩上尖細高跟,氣勢全開地登場。當然,為瞭續集而歡呼雀躍的不止梅姨一人,艾米莉·佈朗特(Emily Blunt)也表示瞭自己對再次變身成為劇中那個總是對女主諷刺挖苦的助理艾米莉的渴望:“我想我肯定會去的。當時,我們所有人第一次被要求每天隻吃可憐的一點點來瘦身到骨瘦如柴,但是,我一點都不介意再來一次。”
而女主角安迪的扮演者安妮·海瑟薇,目前正在紐約公共劇院(Public Theatre)演出單人舞臺劇《落地》(Grounded)。2013年,安妮曾憑借由百老匯著名音樂劇改編的電影《悲慘世界》(Les Miserables)斬獲瞭自己的第一尊奧斯卡小金人。安妮曾說過這輩子最大的願望之一就是在百老匯出演音樂劇。不過到目前為止這個願望還沒有實現——《落地》是外百老匯劇目,也不是音樂劇。最近,安妮參加熱播綜藝節目《對口型假唱大戰》(Lip Sync Battle)的表現在互聯網上激起瞭熱烈反響,也許現在正是她首登音樂劇舞臺的好時機呢。

順便說一句,與安妮PK對口型假唱的就是她在《穿普拉達的惡魔》中的職場對手艾米莉·佈朗特哦。嗯,對瞭,艾米莉.佈朗特出演過奇幻歌舞片《魔法黑森林》(Into the Woods),而片中女巫的飾演者呢,當當當當——就是梅裡爾·斯特裡普,還有,梅姨還出演過經典音樂劇《媽媽咪呀》(MAMMA MIA!)的電影版哦!既然大傢都這麼能演又能唱,趕緊攜手進軍百老匯吧!不過,就算是麥考倫不能誘惑原班陣容一起回歸,肯定也會有大批女星排著隊地來爭搶這份“上百萬女孩都哭著喊著想要的工作”。(編譯:王曉霞)

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盧靖姍 張佳寧 周勵淇 張哲瀚,怎麼冬韻越濃,

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十一月已經過完一半啦,街蜜們雙十一搶的好物都收到瞭嗎?你還想看到誰的新街拍呢?今年的願望還有多少沒有實現呢? 按當周街拍慣例積極參與我們的評選,最有心的街蜜就有機會

十一月已經過完一半啦,街蜜們雙十一搶的好物都收到瞭嗎?你還想看到誰的新街拍呢?今年的願望還有多少沒有實現呢?

按當周街拍慣例積極參與我們的評選,最有心的街蜜就有機會獲得小禮物哦。至於這周送什麼~看到最後就知道啦~ 啾咪!

上一周我們送出的是 AMERICAN EAGLE 棒球帽 ,獲獎幸運兒就是:

上期獲獎的BB是:Milanda wong

北鼻速速在上一篇推送中留下你的聯系方式和地址哦

本周男士街拍第三百五十一期  女士街拍第三百七十六期 冬韻 主題明星街拍已在官方微博發佈,今天在我們官方微信再次呈現給大傢。

星尚場:靖姍小姐姐的第二波街拍來啦!這次身穿長靴的她,顯得腿又細又長。電影《鬼吹燈天星術》即將開機,別忘瞭為靖姍小姐姐打call哦~ 

黃色牛皮襯衫:TOD’S

羊毛披肩大衣:BMW Studio

黑色長靴:私人物品

馬鞍包:Dior

項鏈、手鏈均為:Panthère de Cartier卡地亞獵豹系列

首席攝影師:林志勇

資深時裝編輯:張旭

星尚場:正在愛奇藝熱播的《超級網劇唐磚》大傢都看瞭嗎?夜裡cp、帝後cp、花前月下cp,張曉龍作為該片的總制片人與藝術總監,確認過眼神,“金磚傢族”每個人都不簡單! 

格紋休閑套裝、黑色長款大衣均為:Dunhill

藍色系帶休閑鞋:Christian Louboutin

吊墜:周大福故宮吉祥金皇傢吉祥長樂佩

攝影師:安寧

時裝編輯:Steven

星尚場:最近《超級網劇唐磚》熱播,張佳寧小仙女在劇中飾演的安瀾瞬間圈粉無數,笑起來超甜~ 此次街拍身穿棕色系西裝的她,化身我們的“瀾朋友”,酷帥又霸氣。

卡其色襯衫:less

棕色西裝外套、長褲均為:MAYALI

白色尖頭踝靴:Cesare Casadei

耳機:i.am+ Ceramic Buttons 2.5白色陶瓷版

墨鏡:Gentle Monster

領帶:Kiton

攝影師:承玄

助理時裝編輯:王佳文

星尚場:穿衣顯瘦、脫衣有“腹”的西裝瀚來啦!此次身穿格紋套西的他時尚又紳士。今晚瀚哥會亮相快樂大本營哦,海哲們記得準時收看~ 

 白色高領衫:Z Zegna

格紋西裝外套、馬甲、長褲均為:Gucci

墨綠色牛津鞋:Kiton

眼鏡:prada 新竹和Prada from Luxottica

藍色寶石項鏈:Lost General 

攝影師:承玄

時裝編輯:Steven

星尚場:在剛剛結束的第24屆華鼎獎中,Niki憑借《再創世紀》中的富傢女形象“卓定垚”,獲得瞭“中國當代題材電視劇最佳女演員”,期待Niki為大傢帶來更多的新作品~

淺綠色碎花襯衫、綠色風衣、

灰色闊腿褲、黑色腰帶均為:HaiZhenWang

黑色尖頭平底鞋:Stuart Weitzman

煙灰色手提包:Valextra

耳飾、項鏈、戒指均為:周大福薈館 Mémoire 鉆石系列

首席攝影師:林志勇

造型副總監:田笑

星尚場:耿樂老師和充滿藝術氣息的美術館很搭哦!格紋西裝褲酷帥沉穩,淺色系襯衣為整套Look註入活力,擺脫瞭冬日沉悶之感,隱隱散發著男性魅力~

條紋高領襯衣、格紋西裝套裝均為:Lanvin

黑色系帶皮鞋:Church’s 

攝影師:安寧

時裝編輯:Steven

星尚場:作為“最強熒屏夫妻檔”,倆人不僅在劇中默契十足,街拍時的穿搭也很登對呢。 由嚴屹寬主演的《深海危機》現在已經開機啦,讓我們一起期待寬哥在這場正義之戰中的精彩表現吧~

杜若溪

白色條紋襯衫、不規則西服、

黑色腰帶均為:TAORAY WANG

白色踝靴、斜挎包均為:TOD’S

嚴屹寬

皮質襯衫、條紋領帶均為:Dunhill

西裝外套:Fendi

西裝褲:Gieves Hawkes

白色休閑鞋:Lacoste

框架眼鏡:Ermenegildo Zegna from Marcolin

攝影師:承玄

資深時裝編輯:張旭

時裝編輯:Steven

星尚場:清冷的冬季街道,一抹明媚的紅色運動服顯得格外亮眼,牛仔外套又增添幾分休閑隨性之感,冬季街頭,這麼搭絕對刷爆回頭率~

紅色運動服:Kappa 

牛仔拼接尼龍夾克外套 :Unravel Project

牛仔褲:ALEXANDERWANG 

耳機:i.am+BUTTONS 金色款

墨鏡:Tommy Hilfiger

帽子:STELLA MCCARTNEY

白色球鞋:Adidas

攝影師:管雲鵬

To 街拍BB們: 

好物奉上不停歇,時髦一點從細節開始,這一周小編給各位準備的禮物是——COACH New York女士香水 一瓶。本周明星街拍中你最喜歡的單品是哪件?說明理由,轉發這條到朋友圈,截圖給我們。留言區最走心的留言者,它就是你的啦!

中獎名單會下周當周街拍欄目中公佈

請大傢到時候記得留意哦

編輯 / Nic

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中國基金業20周年主題論壇在北京成功舉辦

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擁抱新時代 開啟新征程 為紀念中國基金業發展20周年,2018年10月22日,中國證券投資基金業協會(以下簡稱“協會”)在北京舉辦中國基金業20周年紀念活動的最後一場主題論壇。論壇

擁抱新時代 開啟新征程

為紀念中國基金業發展20周年,2018年10月22日,中國證券投資基金業協會(以下簡稱“協會”)在北京舉辦中國基金業20周年紀念活動的最後一場主題論壇。論壇以“不忘初心,恪守信義,共鑄輝煌”為主題。中國證監會主席劉士餘,全國人大常委會委員、全國人大憲法和法律委員會主任委員李飛,國際投資基金協會(IIFA)主席Leon Campher出席論壇並致辭。來自中國證監會、民政部、國際投資基金協會(IIFA)、協會相關專業委員會代表,各基金管理公司、托管銀行、評價機構、部分銷售機構代表近400人參加論壇。

中國證監會主席劉士餘首先代表中國證監會發表致辭。他對中國基金業20周年主題論壇和國際投資基金協會2018年年會在北京召開表示熱烈祝賀。他表示,今年是中國改革開放40周年。經過20多年來的砥礪奮進,中國資本市場和基金業取得瞭令人矚目的成就。伴隨著中國改革開放的歷史進程,中國基金業自1998年啟航,從無到有,從小到大,資產管理規模、資本實力、治理水平和服務能力均實現瞭跨越式發展。一是基金公司已經發展成為重要的機構投資者,在壯大資本實力和促進資本市場平穩健康發展方面發揮著日益積極的作用。二是公募基金越來越大眾化、普及化,正逐步成為普惠金融的重要載體。三是構建瞭以《基金法》為核心的法律規則體系和監管框架。四是基金業倡導的信義文化促進瞭財富管理行業的規范發展和法制完善,不斷引領和弘揚著長期投資、價值投資的理念,正日益改變大眾投資者的理財觀念。特別是近些年來私募股權投資基金快速發展,為促進長期資本形成、支持科技創新和國企改革發揮瞭重要作用。

劉士餘指出,中國證監會將繼續深入學習貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想和黨的十九大精神,按照黨中央國務院關於經濟金融工作的方針政策,全面深化資本市場改革,盡快形成資本市場全面開放新格局。在推動基金行業健康發展方面,將重點做好以下工作。一是鼓勵私募股權與創投基金積極參與企業並購重組、債轉股以及股權融資。鼓勵各類各級政府管理的投資基金、私募股權投資基金管理人和券商資管等設立股權並購基金,提升上市公司的融資便利,改善上市公司的治理結構,有效防范股權質押風險。二是充分發揮私募基金積極作用,激發市場活力。進一步健全適應創投行業的差異化監管機制,研究完善並購重組領域創投基金所投企業上市解禁期與投資期限反向掛鉤機制。優先支持設立主要投資於民營企業的各類股權和債權投資基金。推動完善相應的財稅政策,進一步支持私募股權基金投向高新技術企業與產業。三是大力發展公募基金等機構投資者。在稅收遞延政策支持下,做好養老基金產品儲備,養老金賬戶銜接及平臺建設工作,為明年公募基金納入養老金配置盤子做好準備。持續改進公募基金審批服務,加快發展權益類公募基金。支持外資資管機構從事權益類資產的資管業務。四是鼓勵基金公司依法實施股權激勵和員工持股計劃,充分調動專業人才的積極性。五是完善基金銷售機制,推進基金投資顧問隊伍建設。

劉士餘強調,基金是資本市場的重要參與者,與資本市場發展息息相關。希望基金行業堅守信義義務,恪守專業精神,防范利益沖突,以專業誠信贏得投資人信任。希望基金行業堅持基金本質,不斷提高市場定價和價值投資能力,準確把握產業發展和技術創新趨勢,創新產品和服務,更好滿足實體經濟和產業升級的需求。希望基金業協會把信義義務落實為行業行為規范,加強自律管理,努力形成行業自我約束、規范發展的良性運行機制。

全國人大常委會委員、全國人大憲法和法律委員會主任委員李飛表示,20年來,基金業已經發展為制度體系完善、產品種類齊全、專業能力突出的現代金融服務行業,為廣大投資者創造瞭可觀的財富,也為我國養老體系建設作出瞭巨大貢獻。李飛就基金行業的法治化建設發表瞭看法:一是《基金法》以信托關系與信義義務為基礎,搭建瞭保護投資者利益的“安全網”,奠定瞭行業健康發展的基石。二是私募基金納入《基金法》為基金行業增加瞭活力,為豐富直接融資體系、完善多層次資本市場貢獻瞭力量。三是適應國傢治理現代化需要,明確瞭行業自律的獨立地位,構建瞭自律、行政、司法相互協調、相互補充的現代行業治理格局。李飛表示,期待基金業堅持行業本質,恪守信義義務,在合規運作中提升專業能力,在規范發展中活力迸發,為高質量發展作出更大貢獻。

國際投資基金協會(IIFA)主席LeonCampher首先對受邀參加中國基金業20周年論壇表示感謝,對中國證券投資基金業協會作為東道主主辦國際投資基金業協會(IIFA)2018年年會表示感謝,並對中國基金行業過去20年的飛速發展表示祝賀。他提出,非常高興中國證券投資基金業協會能夠成為國際投資基金業協會的一員,這將推動成員共同瞭解基金行業的新問題、新發展。希望在未來幾天的國際投資基金協會(IIFA)會議上,各國代表充分交流和溝通,為促進全球范圍內基金行業的繁榮共同努力。

在論壇上,前中國投資有限責任公司總經理、全國社會保障基金理事會理事李克平,歐洲基金與資產管理協會(EFAMA)總幹事Peter De Proft,中國證券投資基金業協會監事長、浙商基金管理有限公司董事長肖風,中國證券投資基金業協會兼職副會長、中國建設銀行資產托管業務部總經理紀偉,美國投資公司協會(ICI)主席Paul Schott Stevens五位重要嘉賓先後作瞭主旨演講。李克平就我國養老金投資管理的實踐經驗及展望發表演講,他介紹瞭我國養老金投資管理幾個重要的裡程碑,並結合全國社保基金的發展成績指出瞭養老金投資值得借鑒的有益經驗。他表示,長期投資、價值投資、責任投資是社保基金理事會在比較早的時期確定的投資理念,長期投資更有利於大型機構投資者。他認為,在國內實現長期投資面臨較多的困難,在全國社保基金的實踐中,成為長期投資者最重要的就是打造一套操作系統,包括目標風險允許度、產品設計、評估、人員激勵機制等方面內容,使其與長期投資理念相吻合、匹配。他指出,長期投資從來不是指機械簡單化的買入並長期持有,仍然要著眼於投資價值。Peter De Proft介紹瞭國際基金業的發展趨勢和未來影響監管制度變革的因素。他指出,國際基金業增長顯著,成為金融服務業的重要組成部分,基金行業應始終以投資者為核心,在實踐中完善監管。肖風介紹瞭科技對於資管行業發展的重要性,並表明科技通過募集渠道、投資目標、投資策略、基金經理、估值方法、資產類別、智能投顧、組織結構等方面影響資產管理行業的未來。紀偉介紹瞭托管人在資產管理行業發展過程中的作用與成績,並對基金托管人的責任與義務進行瞭闡述。Paul Schott Stevens就基金行業信義義務履行及監管保障進行瞭發言,他表示信義文化對基金行業的成功至關重要。在美國基金行業的發展過程中,行業也非常努力地踐行信義義務,獲得瞭投資者的信任與忠誠。他認為,信義義務的落實需要通過集體努力來實現,行業機構的作用非常重要,比如美國投資公司協會(ICI)、中國證券投資基金業協會等機構,通過集體的力量在政策制定、教育等方面做瞭大量工作,確保行業貫徹、落實好信義義務。

為全面總結行業歷史,紀念、宣傳行業發展歷程中的重要事件,協會開展瞭中國基金業20周年“十大重要事件”投票活動。協會會長洪磊在會上宣佈“十大重要事件”評選結果。獲選行業“十大重要事件”為(按票數排序):1.基金行業規范發展,《基金法》發佈實施;2.公募基金參與我國養老體系建設;3.基金法修訂,私募基金納入統一規范;4.基金管理公司公平交易制度建立;5.信息披露體系的建立與可擴展商業報告語言(XBRL)的應用;6.基金行業對外開放;7.基金部成立,《證券投資基金管理暫行辦法》出臺;8.貨幣市場基金的創新與規范;9.基金法配套法規出臺,公司治理和內控水平不斷提升;10.銷售管理辦法的修訂,打開基金發展新局面。

論壇發佈並播放瞭為展示中國基金業20年發展而專門制作的宣傳片《成長·責任》。同時,美國投資公司協會(ICI)主席Paul Schott Stevens與洪磊會長在論壇上進行瞭《2018美國投資公司白皮書》(2018 Investment Company Fact Book)中文版執行摘要的授書儀式。

論壇由協會會長洪磊、協會秘書長陳春艷主持。洪磊會長在最後進行總結講話。他表示,本次論壇是中國基金業20周年紀念活動的最後一場主題論壇,也是中國基金人展望行業未來的新起點。展望未來,全體中國基金人應當以信用立身,繼續探索開放發展新路:一是全面落實信義義務,築牢投資者保護制度根基。二是緊扣供給側結構性改革主線,助力實體經濟發展與轉型升級。三是積極穩妥推動對外開放,持續提升行業國際化水平。四是提高大類資產配置能力,讓大眾分享實體經濟發展成果。

論壇在熱烈和諧的氛圍中圓滿落下帷幕。與會人士表示,此次論壇收獲良多,並表示將繼續秉承專業精神,不斷學習借鑒、砥礪奮進,構築中國基金業更加輝煌燦爛的未來。

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Prada大中華區去年錄得近8%增長

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依靠產品和數字化戰略, prada saffiano 和Prada開始在大中華區持續復蘇 全球奢侈時尚行業逐漸復蘇,意大利奢侈品集團普拉達 錢夾 和Prada去年底在大中華市場也持續增長。 Prada集團(019

依靠產品和數字化戰略,prada saffiano和Prada開始在大中華區持續復蘇

全球奢侈時尚行業逐漸復蘇,意大利奢侈品集團普拉達錢夾和Prada去年底在大中華市場也持續增長。

Prada集團(01913.HK)今日公佈2017年全年業績報告,按國際財務報告準則計,去年收入約30.56億歐元,同比下跌3.6%; 稅息折舊及攤銷前利潤達5.88億歐元,同比下滑7.3%;凈利潤則下跌4.3%至2.49億歐元。

毛利率有去年同期的72%增長至73.5%,主要匯率趨勢與較有利的正價銷售。值得關註的額是,期內大中華的銷售額為6.459億歐元,按當前匯率計錄得增長4.6%,而按固定匯率計則增長7.7%。

去年5月31日,集團將年度報告期間的截止日由1月31日更改為12月31日。集團旗下品牌包括Prada、Miu Miu、Church’s及Car Shoe等品牌,截止至2017年12月31日,擁有625間直接營運店鋪。

按渠道分:

直營店新開25間及關閉23間,零售額按當前匯率計下跌7.7%,而按固定匯率計則下跌5.8%,不過去年下半年的趨勢顯示所有市場的減幅縮小,尤其是亞太區的銷售於最後幾個月較2016年同期有所增長。

批發渠道銷售額按當前匯率計增長18.3%,而按固定匯率計則上升19%。該渠道的增長受惠於與Yoox Net-a-Porter等電商建立合作關系。

按地區分:

亞太市場的銷售額按當前匯率計下滑1.2%,而按固定匯率計則為增長0.8%。於備考十二個月期間,大中華的銷售額為6.459億歐元,按固定匯率計則上升7.7%。

歐洲的銷售額按當前匯率計下降1.1%,而按固定匯率計則下降0.1%,與2016年的情況一致,由於旅遊業因歐元強勁對該區主要國傢的銷售造成不利影響。

美洲的銷售額按當前匯率計下降5.3%,而按固定匯率計則為下跌3.9%。該區表現受旅客流量及當地需求不利影響。

日本的銷售額較去年同期減少14.6%。當地需求下滑對該期間業績造成影響。

中東的銷售額受地緣政治環境的不利影響,按當前匯率計下降11.2%,而按固定匯率則為下滑9.4%。

按品類分:

服裝銷售額上升5.3%,該產品在除日本以外的地區均錄得增長。

皮具用品銷售額下降5.1%。下降趨勢在年內逐漸改善,得益新手袋款式的貢獻日益增加。此外,旅行袋及配飾銷售表現良好。

鞋履銷售額下降8.4%。下降由於適逢該分部進行大型內部重組影響,下降幅度於年內穩步收窄。

按品牌分:

Prada品 牌 的 銷 售 額 按 固 定 匯 率 計微跌0.3%,收入與去年一致。期內,服裝銷售額穩步改善,而於本年度上半年報告的鞋履及皮具用品銷售額下降則有所下滑。整體上,與去年相同月份比較,該品牌於2017年底呈現增長趨勢。

Miu Miu銷售額按固定匯率計下跌9.1%,由於在2017年前個月多間店鋪關閉及進行多個形象重塑項目影響,歐洲及日本下滑尤其明顯而亞太區銷售額則有一定的下降。

Church’s品牌產品銷售額按固定匯率計下滑8.6%,主要由於批發分銷渠道重組影響,在歐洲市場發生大部份下滑。

其他品牌Marchesi 1824品牌糕點產品的銷售額比去年期間上升及Car Shoe 鞋履的銷售額錄得下滑。

得益於一系列策略的改變,Prada 在消費者中的受歡迎程度逐漸提高。據數據顯示,今年前兩個月,Prada 關鍵詞在 Google 的搜索量同比錄得 8.1% 的增長,去年下半年的增幅則為 1.5%。

在產品方面,Prada 新推出的 Cahier、Etiquette 皮包,以及帶有兔子圖案和漫畫印花的產品都受到瞭消費者的追捧。據 Google Trend 數據統計,自 Prada 在 2016 年秋冬推出 Cahier 手袋後,該產品的關註度在去年下半年達到新高,超過品牌經典的 Twin Pocket 和 Inside Bag。

在 Prada 最新發佈的 2018 秋冬男裝成衣系列中,品牌邀請瞭四位建築界的創意大師在品牌經典的尼龍材料基礎上進行創作。

其中,德國的工業設計師 Konstantin Grcic 為 Prada 設計瞭圍裙與風帽;北京鳥巢的設計團隊 Herzog de Meuron 制作瞭字母尼龍襯衫;北京 CCTV“大褲衩”的建築師 Rem Koolhaas 設計瞭背包款上衣;來自法國的兄弟設計師 Ronan Bouroullec 和 Erwan Bouroullec 一同設計瞭Prada 手拿尼龍文件夾。

在營銷方面,Prada 也在開始不斷為消費者創造不同驚喜。

除瞭為吸引年輕消費者而開設的多傢快閃店,去年 10 月,Prada 自2011 年啟動的上海榮宅修繕工程正式完工並對外開放。此宅邸歷史可遠溯至1918年,當時名門望族榮宗敬傢族曾於此居住,堪稱上海最為高雅的花園洋房之一。

由於榮宅對於中國近代史的特殊意義,Prada這一舉措的影響力遠遠超過瞭奢侈品行業,迅速引起瞭社會文化各界的密切關註。

Prada 首席執行官 Patrizio Bertelli 在榮宅正式開放的發佈會上表示,該項目彰顯出 Miuccia Prada 對中國美學遺產的景仰以及對上海這座城市的熱愛,這幢宅邸已成為 Prada 在中國舉行各式文化活動的特殊地點。

知名文化人士洪晃在接受時尚頭條網的采訪中表示,“從我個人角度來看,這個項目很大程度上增加瞭我對這個品牌的好感。我相信熱愛古建築和歷史的人都會有同感,就是不對建築感興趣的人也會覺得這個品牌很厲害。”

有分析認為,Prada榮宅對於Prada在中國的品牌形象經營中有著劃時代的意義。盡管該項目並沒有與銷售直接掛鉤,但是它無疑向中國消費者澄清並進一步鞏固Prada知識分子式的、高端藝術化的品牌形象,剝離瞭其在中國市場的刻板印象。

更重要的是,Prada並沒有像其它奢侈品牌一樣盲目迎合年輕消費者,或者刻意制造親切感,反而維持一貫的疏離感,但同樣實現瞭吸引受眾的目的。造夢,畢竟是奢侈品牌的第一要義。

值得關註是,隨著中國地區奢侈品消費的不斷回暖,Prada 於去年 12 月正式在中國推出帶有電商服務的 Prada.com,預計在今年將進一步向全球推廣。

據悉,Prada 在線下門店發售的產品已在全新官網上架,共涵蓋時裝、皮具、配飾、眼鏡等產品,並接入微信支付和支付寶兩大支付方式。全新電商網站更適合手機瀏覽,提供豐富的媒體內容以提升互動性。該平臺提供個性化的咨詢服務,同時打通線上線下界限,支持線上下單實體店取貨,也可線上預約實體店私人導購服務。

Prada集團總經理兼數字電子商務總監Chiara Tosato表示,Prada中國電商是對集團數字化戰略的一個重要進展,該戰略基於三大支柱,其一是通過電商平臺推動在線銷售,其二是開發融合不同購買方式的全渠道購物體驗,其三是增加集團對數字化的投入。Prada 強調,由於官網屬於自營渠道,電商服務的推出將有利於集團利潤率的提高。

除瞭業績層面,Prada 對電商業務的聚焦和社交媒體的利用也有助於品牌更加精準地管理廣告宣傳活動,從而減少不必要的運營開支。不過,有分析師認為,相較於競爭對手 Gucci、LV 和愛馬仕等,Prada 的未來在數字化方向的增長空間巨大。

盡管業績仍然錄得下滑,但首席執行官Patrizio Bertelli表示對2017年取得的進展感到滿意,今年下半年和2018年前兩個月的銷售情況已經逐步改善,證明集團轉型戰略開始取得成效。

對於 2018 財年,Prada預計其業績將恢復增長,銷售額增幅或為4.1%,近6個月以來,Prada股價累積增長近 35%,目前市值約為 831億港元。作者 | 陳舒

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